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打造园区文化 构建文化名城 |
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茶陵是一座历史悠久的文化名县，有着丰富的文化资源。神农农耕文化、书院师儒文化、绿色生态文化、红色文化和群众民俗文化，充分彰显了茶陵特色文化的个性和品格，是茶陵构筑历史名城的文化保证。然而，如何发挥茶陵文化个性的效能，对文化资源进行有效的整合与开发，突出茶陵历史文化名城品牌，是摆在茶陵文化发展面前的一个重要课题。
“中国旅游休闲第一品牌”---杭州宋城集团的成功经验告诉我们，追求文化个性，讲求文化品质，整合经营，集约竞争，是一个城市文化发展的驱动力。茶陵也一样，要把文化做大，做出品质，一方面，要与文明古城、省会长沙进行有效的文化对接；另一方面，要对全县丰富的文化资源进行科学的规划，有效的整合和开发，以城区为依托，重点打造五个文化园区。即：以南宋古城墙、米水风光带、茶陵进士长廊为中心的传统历史文化园；以烈士陵园，文化局、体育局文体活动中心为中心的红色文化和群众文化园；以云阳森林公园为中心的生态园和宗教文化园；以新城区为中心的影视文化园；以金星工业园为中心的企业文化园。
那么，园区文化，究竟对构建茶陵历史文化名城起着哪些效能呢？笔者试择取几个方面予以阐述，以冀抛砖引玉。
一、有利于县城品位的提升
高品位的城市主要体现在市民的人文素养、城市景观的风格和内涵、城市的学术氛围和科技含量、经济指标和法制化程度等几个方面。园区文化是精品文化的集合，是一座城市品格的象征，它对于提高市民素养、城市的品位功能、城市发展水平起着至关重要的作用。
提升居民人文素养。城市的人文素养，是城市品位最深层次的内涵。而园区文化，是人文资源的集合，它是特定的文化资源在长久历史积累中蕴藏的一种底蕴和文化勃发力，与人的人文素养相互交融，关系最为密切。不同的园区，它的人文资源也不同，其人文主题也不同。建立五大文化园区，也就突出了五大人文主题。传统历史文化园充分体现的是中华民族的传统美德、“重文尚教”的文化理念，红色文化和群众文化园体现了爱国、进取、健康、超越、向上的审美观念，生态文化园体现的是绿色、生命、环保的人文主题，企业文化园体现的是追求卓越，跨越发展的人文主题，影视文化园区体现的是耕读、艺术素养、生态休闲等人文主题。不同园区的人文主题相互映照，形成了一座城市独特的文化品格和人文主题，它融合了人们的价值观念、精神境界、伦理道德和风俗习惯，对于市民起着潜移默化的作用，一旦与现代经营观念完美结合，它强大的宣传教育功能就会成为市民素质提升的“助推器”，不断丰富县城的文化内涵。
增添县城科技文化含量。首创深圳锦绣中华和世界之窗的香港中国旅游协会会长马志民说，景区的风格和内涵要形成品牌，就要精心设计、精心施工、精心管理。一方面，园区文化的文化科技含量也会随之俱增，涉及到与园区密切相关的文化科技产业也就会相继入园；另方面，无论是神农农耕文化、书院师儒文化、绿色生态文化、还是红色文化和群众民俗文化，都体现茶陵文化的“魂”，是茶陵几千年文化沉淀的精华。将它们集中浓缩在县城，烘托出浓厚的文化氛围，容易让人感受到文化的力量，从而使之成为茶陵今后发展的文化主业，成为经济社会发展的催化剂，迸发出巨大的活力。
打造县城文化品牌。品牌代表着质量、性质、效用和文化内涵。文化品牌都有鲜明的文化个性，不可或缺。杭州宋城集团景区就是以千年文化为主线，突出“怀古寻根”“生态休闲”等多个园区的文化个性，打造了“中国旅游第一品牌”。它的成功之处就是赋予不同景区以不同的文化内涵并将其作为品牌来打造。茶陵丰富的文化资源好比一条“活龙”，历史文化和传统文化是“龙头”，红色文化是“龙颈”，群众文化、企业文化是“龙身”，是“龙鳞”，缺少任何一个部分，文化这条“龙”就没有活力和生机。以园区作为文化主题的载体，使不同主题的文化在园区中发挥着自己鲜明的个性和特有的辐射力，形成文化品牌的最佳资本；同时，使整个县城的文化在发展中不断提纯，并内化为城市内在的品质和城市群体共同的思维模式，从而使文化成为县城的“魂”，使不同的园区文化，成为真正的文化品牌。
塑造城市核心精神。园区文化是文化功能整合的一种有效形式，是对城市文化精神的认同、价值的整合和行为的规范。一个社会如果缺乏整合和规范，必将四分五裂；一个民族，正是由于享受一份共有的文化，才会有民族的认同感，才会在心理上和行为上联结在一起，不可分离。正是中华民族的文化，维系着中华民族浩浩五千年历史，维系着中华民族56个民族大家庭，维系着居住在世界各地的炎黄子孙。同样，茶陵五大文化园区的构筑，是茶陵神农文化、历史文化、书院师儒文化、红色文化和群众民俗文化的一次文化体系上的整合，提高了茶陵文化的多元化程度，激发了茶陵文化的活力，宣扬了茶陵人所共有的价值观念和取向：开拓、创新，勤奋、务实。这一文化价值取向将成为推进茶陵跨越发展，取之不竭、用之不尽的精神之源。
二、有利于文化产业的提升
促进产业融合。文化产业只有做大、做强，形成规模，并与其他产业共栖、融合和衍生的良性互动关系，才能在发展的舞台上施展才能，体现价值。国内外许多事实证明，文化园区是实现文化融合，产业“破壁”的一个最好的形式之一。美国、日本和韩国的经验表明，文化与信息技术的融合，将形成强大的经济竞争力，纽约之所被称为“世界数字之都”，是其具备以“硅谷”为代表的文化创意、软件开发和风险资金共栖的良好环境，影视和文艺表演能够利润丰厚的衍生产品，旅游发展已是人所共知的事实，而以数字为内容的产业对网络平台、技术和相关硬件的拉动作用出日益明显。茶陵五大文化园区，代表的是五大文化创意，会相应地衍生出相关的产业与之共栖。它必然会形成旅游、商贸、餐饮，重点项目开发等一系列的产业链，这些产业的共栖和融合，势必对全县经济的发展起着拉动作用。
推进整合营销。文化园区有利于建立“统一策划、统一营销，统分结合，相互分工”的文化产业经营模式，做到整合营销，集约竞争。首先，它可以节约广告策划和宣传成本，扩大品牌影响，提高产品在市场的整体竞争力；其次，它有利于建立市场网络，打开文化产业市场；再次，有利于举办各种大型文化艺术活动，丰富文化内涵，扩大影响力。
形成“洼地”效益。对文化资源进行“园区式”的商品开发，有利于形成规模和聚集效益。它与依赖自然资源的农业园、工业园相比，还有其相对的独特之处。著名学者杰里米.里夫金认为，经过了数百年的将有形资源转变成财产形式的工业产品之后，如今创造财富的主要手段是将文化资源转变成需要付钱的个人经历和娱乐了。对文化资源进行“园区式”的商品开发，它没有自然资源的依赖，靠得是文化资源的集结，让人看到的是文化的魅力和良好的投资环境，更有利于吸引资金和项目，使园区成为人们向往的产业基地。
三、有利于旅游产业的提升
历史文化名城是重要的旅游资源,每一个历史文化名城都应当努力向旅游城市乃至优秀旅游城市的方向发展,这是新时期我国旅游产业发展和开发利用历史文化名城的客观要求。建设优秀旅游城市的关键是提升历史文化名城的旅游功能,而文化园区的形成，对于提升历史文化名城起着重要的作用。
打造精品线路。五大文化园区，涵盖了茶陵五千年的历史文化资源，无疑将成为全国精品旅游路线中的一个亮点，是茶陵旅游产业的依托。五大文化园区，代表的是五大文化主题，可以创造出五大旅游景点，丰富旅游文化的内涵，为发展旅游业创造了一个更为广阔的空间，使其与之毗邻的如炎帝陵、井冈山、衡山、张家界、庐山等旅游区相互辐射，形成旅游产业链。
保存历史文化。加强对历史文化的保护是提高城市旅游功能的前提条件。尽管茶陵历史文化资源丰富，但是存在文物古迹残缺不全，规模偏小，文物收藏不系统，类别杂乱，不易于管理等问题。制定保护修缮实施计划，集中力量保护和修缮重点项目，适当扩大一些文物古迹的体量，复建一些与典型人物相关联的建筑。在全面保存、延续文物的真实历史信息与价值的同时，还可以保护文物本体及与之相关的历史、人文和自然环境。通过对重点古建筑的周围环境予以整治，尽量搬迁、拆除与之不协调的建筑，形成新的历史文化景观亮点。
科学规划旅游。拓城兴旅是我县的四大发展战略之一，对文化实行园区经营和管理，是落实政策这一战略的一个重要举措。五大园区的规划为科学规划旅游发展提供依据。可以充分突出景区的历史文化价值、开发利用价值和社会大众价值，确定名城格局、历史街区以及视觉空间、外部环境等方面的保护规划内容。同时有利在层次上，在编制名城保护总体规划的基础上，对区域、地块和文保单位进行详细规划的编制，为名城保护建设提供可行性和可操作性强的科学依据，打造出旅游品牌。
(作者系茶陵县委常委、宣传部长)
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信息来源：红网
作者:彭小中 |
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